A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) új kiadványa most azoknak szól, akik felelősen szeretnék használni az online tér adta lehetőségeket.
A „Influenszerek jogi kézikönyve” című, hiánypótló kötetet Koltay András, az NMHH elnöke és Tóth András, a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) elnökhelyettese szerkesztette - olvasható a GVH sajtóközleményében. A kiadvány gazdasági, szerzői és médiajogi kérdéseket is érint, gyakorlati példákkal segítve a kezdő és tapasztalt influenszereket egyaránt. A könyvet október 15-én mutatták be a GVH budapesti székházában.
A magyar influenszerek többsége nem tünteti fel a reklámjellegű tartalmat
Az NMHH szerint az influenszer-szerep nem csupán népszerűséget, hanem komoly felelősséget is jelent. A tartalomgyártók ugyanis követőik bizalmából élnek, miközben a reklámozási szabályokat, szerzői jogokat és etikai határokat is ismerniük kell.
Az influenszer-marketing nem csupán gazdasági tevékenység, hanem bizalmi kapcsolat az alkotók és a fogyasztók között. Éppen ezért közös érdekünk, hogy ez a kapcsolat átlátható, tisztességes és felelősségteljes legyen
– hangsúlyozta Rigó Csaba Balázs, a GVH elnöke.
A versenyhivatal 2024-es felmérése szerint a hazai influenszerek mindössze 20 százaléka tünteti fel minden esetben, ha tartalma reklámjellegű – ez jól mutatja, mennyire aktuális a téma.
Ki számít közszereplőnek az online térben?
Koltay András, az NMHH elnöke szerint az influenszerek ma már közéleti szereplők, akik emberek tömegeire gyakorolnak hatást – akár társadalmi ügyekben is. Ugyanakkor a jog még nem tisztázta egyértelműen, hogy ők a politikusokhoz hasonlóan minősülnek-e közszereplőnek, vagy továbbra is magánszemélynek számítanak a kritizálhatóság szempontjából.
Számos előnnyel jár, ha valaki széles körű nyilvánossághoz fér hozzá, de ezt a lehetőséget nem lehet kihasználni úgy, hogy közben a felelősséget elhárítjuk
– tette hozzá Koltay.
A „Influenszerek jogi kézikönyve” a Médiatudományi Könyvtár sorozatban jelent meg, és külön fejezetben foglalkozik a gyermekvédelemmel, a niche influenszerek és a „kidfluenszerek” (gyermek influenszerek) kérdésével is. A kötet nemcsak jogászoknak vagy kommunikációs szakembereknek lehet hasznos, hanem mindazoknak, akik tudatosan szeretnék építeni online jelenlétüket.
